对于许多小企业主来说，谷歌是一种必要且成功的广告方法，尽管它既昂贵又令人沮丧。

杰夫莫里亚蒂看到了双方。莫里亚蒂是其家族珠宝业务的营销总监，从事在线广告业务已有20年。他说，随着对有限数量的高知名度广告的激烈竞争，广告成本上升，因为“我们都必须玩他们(谷歌)的游戏”。

然而，莫里亚蒂已经学会了如何获得莫里亚蒂宝石艺术的成就，该公司在印第安纳州的皇冠点拥有在线商店和实体店。除了购买广告，他还使用一种叫做搜索引擎优化的策略来提高公司的知名度。

“好消息是我们的网站在搜索中排名很好，”他说。"它抵消了我们通过付费广告获得的部分成本."

谷歌主导在线搜索和广告；根据研究公司康姆斯克的数据，今年6月，其台式电脑的搜索市场份额为62.4%，远高于微软网站的25.2%。谷歌是在线生活的一部分。人们经常听到人们用“谷歌”作为动词来表示“在线搜索”。

但政府官员表示，尽管谷歌的实力和影响力使其对小企业具有吸引力，但这些优势也可能成为问题。司法部、美国联邦贸易委员会和众议院司法委员会正在调查谷歌和其他大型科技公司可能存在的反垄断问题。本月早些时候，来自48个州、华盛顿特区和波多黎各的官员表示，他们正在调查谷歌的“潜在垄断行为”。一些官员表示，调查包括谷歌的搜索和广告业务。

谷歌负责全球事务的高级副总裁肯特沃克(Kent Walker)在一篇博文中表示，“政府应该进行监督，以确保包括我们公司在内的所有成功公司都遵守法律，这当然是正确的。我们期待展示我们如何投资创新，提供人们想要的服务，并参与稳定公平的竞争。”

小企业在谷歌搜索页面上显示的方式有很多。最基本的就是所谓的有机搜索。例如，当有人搜索“法国餐厅早午餐”等关键词时，将显示餐厅网站。公司的排名位置取决于谷歌算法，该算法将考虑公司是否已在Yelp或猫途鹰等评级网站上市或已获得媒体宣传等因素。谷歌表示，它想知道网站或网页在特定主题上的“相关性和可靠性”。

公司也可以购买搜索结果中显示的广告。谷歌发起拍卖，该公司将与其他广告商就关键词和短语进行竞标；价格由投标人确定。公司也可以在谷歌购物中为产品付费，包括一系列在搜索结果顶部有链接的照片。

不做广告的公司会在搜索结果页面上发现自己情绪低落；谷歌优先考虑那些支付了足够的钱赢得黄金地段的人。

这项政策是一家领先的搜索和广告公司的产品。但该公司表示，谷歌广告是值得的。首席执行官艾弗里史密斯说，谷歌对路易斯安那州小龙虾的影响比任何其他形式的广告都更有效。

总部位于路易斯安那州纳基托什(Nakitosh)的甲壳类和其他食品在线卖家史密斯(Smith)表示：“目前，大约90%的广告费用都花在了谷歌上。

公司对关键词出价越高，其广告的排名就越高。但是，公司看不到其他人的出价；他们只能从排名中猜测。

“这是一场猫捉老鼠的游戏，”史密斯说。"看看你的展示位置会告诉你是否需要提高出价."

谷歌上有效的广告需要持续甚至日常的关注。路易斯安那州的小龙虾使用外部顾问来监控其名单如何面对竞争对手，并做出必要的调整以保持其地位。

这个策略是有效的。在搜索“小龙虾”的过程中，路易斯安那小龙虾在搜索结果的顶部有五个链接中的四个，这些链接通常是为谷歌购物广告保留的。

约翰霍洛威估计，在过去的六年里，他的保险经纪人在谷歌上花了几十万美元做广告。但他最近削减了开支，因为试图超越其他公司的成本正在上升。

“他们(谷歌)在自然搜索结果之前投放越来越多的广告，”总部位于佐治亚州罗斯韦尔的人寿保险经纪公司NoExam.com的共同所有者霍洛韦说。“所以，包括我在内的企业主都感受到了与谷歌“玩游戏”的压力。”

霍洛威发现，解决办法之一是投标其他公司不太可能大量需求的单词和短语。这些话会花费更少。对于他的生意来说，“为一个40岁的人的健康投保”的成本可能比“人寿保险”的成本要低。

公关公司LA Tech House的共同所有者Gabe Uribe表示，广告收入可以明智地使用。

一步发展，这种做法应该用于任何类型的广告。当他开始在网上做广告时，他的共同智慧是，在Google广告上投入的费用越多，结果就越好。但他知道他可以削减预算并保持良好状态。

“我们削减的东西就像广告日那样 - 我们不再在周末做广告，因为大多数商业决策者周六和周日都不在办公室，”Uribe说，他的公司位于洛杉矶。

他还学会了不要把他的公司宣传为公关公司; 相反，他使用描述他提供的服务的关键字。

“如果你采取一些策略，你很有可能与大家伙对抗，”乌里韦说。“我们拥有科技公关的小角落。”

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