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苹果连续第二年在年度品牌金融全球 500 强排名中保持第一,但亚马逊正在崛起,而 TikTok 是迄今为止增长最快的品牌。
苹果在 2021 年重新夺冠,亚马逊和谷歌分列第二和第三。现在,这三家公司在新调查中的排名保持不变。
根据 Brand Finance 的数据,苹果的品牌价值为 3551 亿美元。这比 2021 年的估值增加了 35%,代表了该报告有记录以来的最高品牌价值。
“Apple 拥有惊人的品牌忠诚度,这主要归功于其在质量和创新方面的声誉,”Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 说。“数十年来为完善品牌所做的努力使苹果成为一种文化现象,这使它不仅能够竞争,而且能够在大量市场中茁壮成长。”
Brand Finance 没有公布任何有关其计算或指标的详细信息。它此前曾表示其工作遵循国际标准,但其系统是专有的。
尽管如此,根据同样的计算,Brand Finance 将 TikTok 排在第 18 位。这是这家社交媒体公司首次上榜,计算的品牌价值增长了 215%,达到 590 亿美元。
“在整个 大流行期间,媒体消费有所增加,但更重要的是,我们消费媒体的方式发生了不可逆转的变化,”黑格继续说道。“TikTok 的飞速增长就是一个证明——该品牌在短短几年内就从相对默默无闻变成了国际知名品牌,而且丝毫没有放缓的迹象。”
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