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大家好,菲菲来为大家解答以上问题。茶叶品牌吴裕泰,吴裕泰茶业品牌介绍很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
五台采用连锁经营的商业模式,扩大市场份额,提升品牌影响力,实现线上线下融合发展。现在,线下门店超过500家,主要分布在北京、河北、天津、山东、内蒙古、山西等长江以北的省市自治区。
所有产品由位于北京昌平区的吴裕泰物流配送中心统一配送。在线上电商平台开旗舰店。2018年1月1日,吴裕泰自营微商城正式上线。到2019年底,其500多家连锁店将全部上线微信商城。消费者可以线上下单,线下提货或者快递,真正实现O2O。
五台始建于1887年(清光绪十三年),至今已有130多年的历史。茉莉花茶制作技艺已被文化部列入国家级非物质文化遗产保护名录。起初,牌匾被称为“吴裕泰茶栈”。民国时期,吴裕泰的发展达到顶峰,在北京和天津开了十几家分号;公私合营期间,吴裕泰划归国家所有,更名为“吴裕泰茶庄”。“文革”期间,吴裕泰茶馆改名为“红日茶馆”。1985年,恢复原名“吴裕泰茶馆”。1997年,北京吴裕泰茶叶公司成立,企业进入连锁发展期。2005年8月,吴裕泰成功改制成立北京吴裕泰茶业有限公司,这是吴裕泰百年发展史上的一个重要转折点,为其发展奠定了坚实的基础。
为了应对消费升级,吴裕泰在传承百年技艺的同时,及时调整经营策略,依靠创新满足消费者个性化、多样化的需求。
第一,创新产品,做出优秀的精制茶。近年来,我们根据市场和消费者心理习惯的变化,提出了“强基固本”,实施“花茶战略”,既传承了光大茉莉花茶的制作技艺,又突破了茉莉花茶和绿茶的传统消费认知。在花卉和茶坯的品种选择上“出新招”,先后开发出朱兰花茶、桂花花茶、茉莉红茶等。扩大花茶的种类。
第二,创新业态,开体验店。传统茶馆只卖茶叶和茶具,吴裕泰茶馆还卖茶味冰淇淋,开“茶吧”。快速、时尚、健康的茶饮料吸引着年轻消费者。在王府井大街和前门大街的吴裕泰茶楼门口,排队买茶冰淇淋已经成为两条步行街上一道亮丽的风景,无论是炎炎夏日还是严冬。
第三,创新管理,打文化牌。从产品包装设计到宣传推广,都注重传统文化、茶文化、企业文化的融合。礼盒“吴裕泰四季茶”从京味民俗和适时饮茶的角度,展现了民俗文化和茶文化两大元素。我们特别邀请了94岁高龄的漫画家李斌圣先生创作了《四季饮茶图》,并配以书法家田伯平先生的题词,体现了百年老店的文化积淀和悠久历史,品味了茶文化。
第四,用现代零售理念激活百年老店。首先,从感官体验和精神体验两方面对实体店进行升级改造,让顾客在视觉、听觉、味觉上感受吴裕泰的文化底蕴。二是顺应新零售,利用互联网资源,线上线下联动。客户可以在吴裕泰微信商城在线下单,线下可以提货或送货,实现真正的O2O。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。
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