在2018年动荡不安之后，Facebook的(FB)股票在2019年以复仇的形式回归，并在进入社交媒体巨头第二季度报告的那一年上涨了约50%。

为了保持其势头，Facebook可能需要提供另一个销售和盈利节拍，并平息对其最有价值市场中公司核心应用程序的使用趋势的挥之不去的担忧。FactSet调查的分析师平均预期Facebook第二季度收入为165亿美元(每年增长25%)，GAAP每股收益为1.87美元(增长8%)。

除了Facebook的收入和每股盈利数据之外，马克扎克伯格的公司在周三的报道后报道并在美国东部时间下午5点召开财报电话会议，这里有一些值得关注的事情。

1.收入增长和支出指导

Facebook不提供正式的收入指导。然而，首席财务官Dave Wehner通常会就有关Facebook如何看待近期收入增长趋势的电话提供一些意见。在4月份的第一季度电话会议上，Wehner重申，Facebook预计其年度收入增长(在第二季度为26%，第一季度为30%)将在2019年继续减速。

Wehner还分享正式的成本/费用和资本支出指导。今年4月，他指导Facebook的GAAP成本和费用今年增长47%至55%，其资本支出将在170亿美元至190亿美元之间(从2018年的139亿美元增长)。由于联邦贸易委员会最近以50亿美元罚款Facebook，并且4月份的成本/费用指引只考虑了30亿美元的罚款，因此看到指导意见上升也不足为奇。

2. MAU和DAU

在第一季度，Facebook核心服务和Messenger的每月活跃用户(MAU)和每日活跃用户(DAU)均每年增长8%。对于第二季度，人们的共识是，两个用户数量再次增长8%，MAU为24.1亿，DAU为14.9亿。

除了全球MAU / DAU数据外，请关注Facebook在北美和欧洲的股票数量，分别占其第一季度收入的48%和24%。北美DAU的增长率仅为1%至1.87亿，而欧洲DAU则增长3%至2.87亿。有趣的是，这位北美用户最近看到Facebook在使用移动通知尝试推动每日应用使用方面变得更加激进。

另外值得一看的是：用户可以为其整个“家庭”服务(包括Instagram和WhatsApp)计算Facebook股票。今年4月，该公司表示，估计每月至少有27亿人使用其中一项服务，平均每天超过21亿人。

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3.广告展示次数和价格

最近几个季度，Facebook的广告印象增长势头强劲，这在很大程度上要归功于Instagram故事和Instagram主要广告上不断增加的广告印象。另一方面，Facebook的广告组合向Instagram和故事服务的转变已经压低了其平均广告价格。

由于Facebook最近积极推动特别是Instagram的货币化及其故事服务，所以这种趋势很有可能在第二季度持续。此外 - 虽然他预测今年下半年这将是一个更大的问题 - Wehner表示Facebook已经开始看到新的隐私法规到来之后“广告定位相关的逆风”，Facebook推出了新的数据共享移动平台控制和努力限制数据收集。

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