您应该定期进行三项至关重要的Google AdWords检查，以确保每次点击费用(PPC)广告系列保持健康。

1.持续管理：检查。

管理帐户的这一部分相对容易执行，并且对于您的AdWords其余工作要切实发挥作用至关重要。您需要在此步骤中测量三件事：

转化跟踪

在任何业务系统中取得成功的第一步就是确定衡量标准将告诉您您的业务实际上正在按预期运行。设置转化跟踪很简单，但是很容易造成故障。如果您在关键页面上使用代码来衡量转化，请定期检查以确保代码仍然存在并正确安装。

另外，请检查转换过程本身，以确保没有出现故障。如果潜在客户获取表单损坏，则“谢谢”页面上的有效跟踪代码将毫无意义。确保漏斗的这些部分均已安装并正常运行。

广告活动设定

您的AdWords帐户中的设置在没有您注意的情况下不可能更改。但是，不要认为这是理所当然的，尤其是在您不是唯一管理广告系列的人的情况下。保留您的设置的书面记录，并偶尔检查它们，以确保没有任何东西被移动，调整，暂停或无意重置。

登陆页面

首先寻找明显的故障，例如格式中断或无效链接。然后，从更高的角度进行询问，询问您是否将正确的目标网页与正确的广告文案进行匹配。您在广告中承诺的内容是否会在目标网页上投放?访客之间两者之间的联系是否显而易见?您可以使用更好的目标网页吗?

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2.持续管理：优化。

“离群值”是马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的书“离群值：成功的故事”所流行的一个术语。它指的是在某些方面行为不同于其他所有元素的边缘元素。AdWords中的“异常值”是指广告系列，广告组，关键字，广告或展示位置，其效果要比其他所有条件明显好(或差得多)。

您可以花时间优化PPC广告系列的每个最后一个元素，但这并不明智。首先选择离群值。目标很简单：增加好的异常值，减少或修复坏的值。例如，如果您有一个效果特别好的关键字，则可能希望提高出价并获得更多的展示次数，点击次数和转化次数。如果您的关键字效果不佳，请尝试降低出价，甚至将其完全从广告系列中删除。

但是，在到达“ nuke”按钮之前，请问您是否可以通过编写更好的广告或为其构建更好的目标网页来改善不良关键字。有时，您最糟糕的球员可能会变成您的明星球员。

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3.持续管理：扩展。

优化AdWords帐户后，请考虑扩展：更多的展示，更多的点击和更多的转化。使用PPC，您永远不会拥有太多的好东西。

您可以通过多种方式扩展帐户。

更丰富，更丰富的搜索广告系列

从新关键字开始。搜索查询报告是此信息的金矿。(要访问此页面，请在“维度”标签下查看，然后在“查看”下拉框中选择“搜索字词”。)这将向您显示用户输入的实际搜索字词，而Google选择为其显示广告。查找您的任何广告组中都没有的常用短语。将它们添加。

在[商机]标签中寻找Google的其他关键字建议清单。本部分对找到新想法很有用，但要提防：不要太快被Google坚持认为您可以做的最好的事情是提高最高出价。有时间和地点提高出价。不要因为对Google的缠扰行为而knee之以鼻。

定期访问Google的关键字规划师。我们还建议使用第三方应用程序，例如SpyFu，SEMrush和WordStream。定期去那里寻找新的关键字提示。

尝试瞄准最高职位。当您的广告移至自然搜索结果上方的页面顶部时，点击率(CTR)的正差很大。使用您的“热门与其他”报告可查看此数字的详细说明。

展示广告系列，其中充满活力的广告随处可见

永远不要以为多媒体广告系列的效果达到顶峰。继续测试新广告，尤其是图片广告，并努力争取最好的点击率。仅通过测试一个充满活力的新图像或新标题，您通常可以快速获胜。

如果您使用的是自选展示位置广告系列，请环顾四周寻找可以展示广告的新网站。如果您使用内容相关广告定位，请寻找可以引入的新关键字或主题，以扩展广告可以展示的网站范围。

试用不同的定位方法。如果您仅使用自选展示位置，请尝试根据上下文定位，反之亦然。而且，如果您不使用再营销，则此链接应位于创意列表的顶部。

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