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Peleton的股票下跌7%原因是广告传奇继续给公司带来压力

2019-12-12 14:32:05 要闻来源：

受欢迎的家庭健身公司Peloton的股票今天在常规交易中下跌了7%，原因是该公司由于发布了因错误原因而引起轰动的广告而继续走高。

广告是佩洛顿的罪魁祸首由于错误的原因而受到公众的关注，但不能因为造成公司最近的所有股价下跌而受到指责。以品牌为中心的公司名称引起争议，对以动量为重点的股票产生的影响要比对那些品牌不在消费者眼中的工业企业的影响更大。但是，仅凭其本身不足以解释Peloton最近的价值侵蚀。

尽管如此，Peloton的确在帮助丈夫使丈夫安然入睡后让已经健康的女性变得更加健康之后，却在贬值。这确实很重要。其他广告品牌的参与(在“周六夜现场”也有提及)也有所帮助使剧集存活的时间比单独运行的时间长得多。

历史

Peloton是一家获得了大力支持的公司，在私募时筹集了近10亿美元，并于今年早些时候以每股29美元的价格上市。最初，IPO后的生活充满了不安，因为该公司的亏损与收入急剧上升，导致投资者动荡不安。

就背景而言，Peloton在截至2019年6月30日的财年中亏损约四倍(净亏损1.956亿美元)，而上一财年(亏损4,790万美元)。由于市场拒绝了WeWork的首次公开募股，而SmileDirectClub自身的亏损似乎使投资者远离了高增长，高亏损的公司，Peloton的首次公开募股很快就跌入了低谷，因为其股票以IPO的价格收盘。

然后情况变好了。在Peloton于11月初报告了其作为上市公司的第一笔收入之后，其股价回升，从而使IPO价格达到顶峰，达到每股37美元。如今，这家公司的价值略高于每股30美元，这是其重整股本后的重大翻新。

为什么

如果广告不完全是罪魁祸首，为什么Peloton失去了价值?短暂的兴趣正在使投资者对公司的未来前景感到不安，我还要补充，公司的客户流失率正在上升。

关于短期利益，您可以在此处阅读有问题的报告，但它主要涉及将价格较低的第三方硬件与Peloton的低成本媒体选件配对的可能挑战。这将使Peloton的收入减少两次，尽管在这种情况下，消费者仍会添加到该公司的订阅收入类别中。该小组还指出，Peloton的每位订户估值高于某些市场竞争对手。如何权衡我们留给您的那些担忧。

下表显示了Peloton的平均流失率，从0.50%上升到0.90%。一年内增长了80%。如果这种趋势继续下去，Peloton在2019日历年度用于销售和营销的资金看起来将比起初贵一些;流失率上升会降低订户的生命周期价值，从而使营销支出效率降低。

Peloton的股价有所下跌，但仍远高于近期低点，该公司今天的市值(85亿美元)仍比私人公司(41亿美元)高得多。该广告当然没有帮助。

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